// JavaScript Document todayDate = new Date(); var i = todayDate.getDate() - 1; todayPhrase = new Array(31); i=4; todayPhrase[0]='Благополучие любого союза держится на шести составляющих (китах): первая — это судьба, остальные пять — это доверие.
NN

• Призвание есть течение, которому полезно учинить препятствие в его истоке для того, чтобы увидеть, река ли это или только ручеек.
А. Декурсель

• Творческий потенциал - наиболее ценный актив рекламного агентства, потому что это редкость.
(Джеф Ричардс)

• У рекламиста есть три пути, чтобы создать эффективную рекламу: первый, самый благородный - размышление, второй, самый легкий - подражание, третий, самый горький - опыт.
(почти Конфуций)'; todayPhrase[1]='Не надо убивать медведя пока вы не продали его шкуру.
(Русский тезис о маркетинге)

• Ключ маркетингового успеха прост: составьте нужное объявление, воспользуйтесь нужными средствами информации и выйдите со всем этим на нужный рынок.
(Дэн Кеннеди)

• Большая часть маркетинговых ошибок возникают из предположения, что борьба производителя за рынки сбыта продукции коренится в реальности. То, что некоторые коммерсанты считают законами маркетинга, основывается на ложной предпосылке, что главный герой маркетинговой программы – это сам продукт и что победа или поражение компании зависит от достоинств продукта. Вот почему естественный, логический способ маркетинга продукта неизменно ошибочен.
(Джек Траут)'; todayPhrase[2]='В бизнесе получаешь не то, чего ты достоин, а то, о чем ты договариваешься.
(V. "Менеджер мафии")

• Деньги для людей умных составляют средство, для глупцов - цель.
(Адриан Декурсель)

• И в реализации хлама важна реклама!
(Степан Балакин)

• Хорошая реклама – это когда для путешествия по Сахаре покупаешь мазь от укуса бешенных пингвинов.
(Виталий Власенко)'; todayPhrase[3]='Хорошая реклама нужна всем! Даже если Ваша фирма совсем небольшая или только что открылась, помните, что с рекламной поддержкой легче преодолеть трудности бизнеса, прийти к успеху.
(Ч. Лескотт)

• Чтобы понять рекламу, нужно разобраться, кто рекламирует, для кого и с какой целью.
(Ч. Лескотт)

• Реклама – самый мощный фактор, влияющий на то, во что одеваемся, на труд и поведение всей нации.
(К. Кулидж)

• Как и любое искусство, рекламу нельзя читать напрямую. Ее смысл гораздо шире, чем мы видим на поверхности. Реклама работает на подсознательном уровне.
(А. Генис)'; todayPhrase[4]='Последняя стадия адаптации продукта к рынку — это адаптация рынка к продукту.
(Клайв Джеймс)

• Реклама питает потребительскую силу человека. Она создает потребность в лучшем уровне жизни, ставит перед человеком цель – лучший дом, лучшую одежду, лучшее питание.
(У. Черчиль)

• Как описываются машины в рекламных проспектах? «Волнующие», «эффектные», «изящные», «грациозные», «обтекаемой формы». Прямо не знаешь, куда их вести — в гараж или в номер мотеля.
(Роберт Орбен)

• Когда человек говорит, что деньги могут все, знайте: у него их нет и никогда не было.
(Эдгар Хау)'; todayPhrase[5]='Люди не покупают новое моющее средство только лишь потому, что его производитель рассказывал здорово байки в вечернем телевизионном шоу. Они купят его, только если увидят в этом товаре определенные достоинства.
(Дэйвид Огилви)

• Отстаивая право на поиск нового, Дэйвид Огилви советовал клиентам: "Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?"

• Поставить на колени привыкшего ползать – это уже повышение".
(Яна Джангирова)

• Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы - обычный товар.
(Филипп Котлер)'; todayPhrase[6]='Продажа - это единственная причина, суть и цель существования рекламы.
(Теодор Макмаус)

• Реклама должна объяснить нам, без каких излишеств мы не можем прожить.
(книги Э.Маккензи "14000 фраз")

• Деньгами надо управлять, а не служить им.
(Сократ)

• Есть люди, у которых есть деньги, и есть богатые люди.
(Коко Шанель)'; todayPhrase[7]='Первое правило бизнеса – защищайте свои инвестиции.
(Этикет банкира)

• Главная польза капитала не в том, чтобы сделать больше денег, но в том, чтобы делать деньги ради улучшения жизни.
(Генри Форд)

• Кто покупает лишнее, в конце концов, продает необходимое.
(Бенджамин Франклин)

• За деньги нельзя купить друга, зато можно приобрести врагов поприличнее.
(Роберт Эндрюс Милликен)'; todayPhrase[8]='Бизнес - это сочетание войны и спорта.
(Андре Моруа)

• Деньги не имеют значения - пока они у вас есть.
(Джонни Миллер)

• Человек может долго жить на деньги, которых ждет.
(Уильям Фолкнер)

• Когда человек говорит, что деньги могут все, знайте: у него их нет и никогда не было.
(Эдгар Хау)'; todayPhrase[9]='Искусство управления состоит в том, чтобы не позволять людям состариться в своей должности.
(Наполеон)

• Об уме человека легче судить по его вопросам, чем по его ответам.
(Гастон Левис)

• Мы хотим, чтобы люди сказали: какой замечательный продукт, а не какая замечательная реклама.
(NN)

• Каждая реклама должна содержать целую историю. Каждое слово в тексте должно работать…
(NN)'; todayPhrase[10]='Хорошо не то объявление, которое привлекает текстом либо оформлением, а то, которое побуждает потребителя к покупке товара.
(NN)

• Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз.
(Дэвид Огилви)

• Мы установили, что влияние рекламы на сбыт больше, чем от чего-либо другого, зависит от решения, как именно следует позиционировать товар на рынке.
(Дэвид Огилви)

• То, что Вы говорите в рекламе, более важно чем то, как Вы это говорите.
(Дэвид Огилви)'; todayPhrase[11]='Если в один прекрасный день вы обнаружите, что говорите одно и то же кардиналу и циркачу, для вас все закончено. К различным социальным, профессиональным, возрастным группам нужен различный подход.
(Дэйвид Огилви)

• Половина денег, которые я трачу на рекламу, не приносит пользы. Проблема в том, что я не знаю, какая именно половина.
(Джон Ванамейкер)

• Успешная рекламная кампания – это сочетание удачного торгового (рекламного) обращения и правильного выбора средств массовой информации.
(Дэйвид Огилви)

• Креатив - не то ремесло, где ты должен оправдывать свою зарплату; это такое ремесло, где твоя зарплата оправдывает тебя.
(Фредерик Бегбедер-"99 франков")'; todayPhrase[12]='Рекламист - автор афоризмов на продажу.
(Фредерик Бегбедер-"99 франков")

• Если товар не служит удовлетворению потребности или желания потребителя, его реклама, в конечном счете, обязательно провалится.
(Россер Ривз)

• Реклама есть искусство внедрения Уникального торгового предложения в сознание наибольшего числа людей при наименьших затратах.
(Россер Ривз)

• Разумно осуществляемая реклама способна переделать мир.
(Стюарт Чейз)'; todayPhrase[13]='Реклама – это средство продавать большее количество товара большему количеству людей чаще и по более высокой цене.
(Серджио Зиман)

• Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
(Федеральный закон о рекламе)

• Реклама не приносит элемента доверия - жизненно важной составляющей строения любого брэнда. Только пиар в состоянии обеспечить нужный уровень доверия, позволяя ввести брэнд в сознание потребителя.
(Эл и Лора Райс)'; todayPhrase[14]='Внедрение продукта в сознание должно начинаться с того, что он из себя представляет. Мы сортируем и храним информацию по категориям. Если вы не укажете четко будущему покупателю категорию продукта, ваши шансы закрепиться в его или ее сознании или очень малы или равны нулю.
(Джек Траут)

• Упаковка важна так же, как и продукт. Иногда даже важнее.
(Джек Траут)

• Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого.
(Альфред Политц)

• Каждое рекламное слово должно быть осмысленным. Малый бизнес приходит к бессодержательности из-за недостатка образования, а большой – из-за лени или боязни нарушить правила. Хорошая реклама должна быть с перчинкой.
(Евгений Чичваркин)'; todayPhrase[15]='Не бойтесь тратить деньги на рекламу, даже если эти деньги – последние.
(Владимир Довгань)

• Реклама срабатывает, когда у человека есть личная заинтересованность в том, что рекламируется. Если клиент - организация, то у кого будет личная заинтересованность?
(Константин Бакшт)

• В среднем, заголовок читают в пять раз чаще, чем текст. Большинство людей, как известно, читают только заголовки. Отсюда следует, что если вы не заявили о товаре в заголовке, вы потеряли 80 % своих денег.
(Дэйвид Огилви)

• В любом виде рекламной деятельности один фактор остается неизменным – наибольшего успеха добиваются только те рекламодатели, которые работают по толковому и продуманному плану.
(Дэйвид Огилви)'; todayPhrase[16]='Всегда старайтесь указать стоимость товара.
(Дэйвид Огилви)

• Фирма, внедрившая свою неудачную рекламу в сознание большой аудитории, может вчистую разориться.
(Дэйвид Огилви)

• Чаще всего потребитель удерживает в памяти из рекламного объявления что-то одно: либо сильный аргумент, либо оригинальную мысль.
(Дэйвид Огилви)

• Единственной переменной, наиболее тесно связанной с благополучным финансовым положением в течение продолжительного времени, является "относительно воспринимаемое потребителем качество товара".
(Дэйвид Огилви)'; todayPhrase[17]='В результате исследований вы можете обнаружить, что мнение потребителей о вас не совпадает с вашим – действительным или предпочитаемым. Обозначим это позицией А. Изучив ваших клиентов, род их занятий, будущее рынка и определив собственные планы, найдем позицию Б, то есть цель. Успешное продвижение с позиции Б к позиции А должно происходить теперь с учетом мнений клиентов, основанных на вашем к ним отношении. И только в этом контексте можно рассматривать рекламу и все другое, что связывает вас с потребителем.
(Дэйвид Огилви)

• Почему одни предпочитают "Джэк Дэниэлc", а другие – "Оулд Крау" или "Тэйлор". Может быть, люди различают виски на вкус? Не смешите меня. Суть дела в том, что у каждой марки есть свой облик, и то, что нравится одним, не подходит для других. Люди выбирают не само виски, а его образ.
(Дэйвид Огилви)'; todayPhrase[18]='Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.
(Дэйвид Огилви)

• В каждой рекламе должно содержаться предложение потребителю. Это не просто слова, не восхваление товара, не витринная реклама. В подтексте должно звучать: "Купи именно этот товар, чтобы получить именно эту конкретную выгоду".
(Дэйвид Огилви)

• Самое важное слово в словаре рекламы - ТЕСТ. Если вы предварительно проверите свой продукт на потребителях и предварительно проверите вашу рекламу, то вы преуспеете на рынке.
(Дэйвид Огилви)

• Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара.
(Дэйвид Огилви)'; todayPhrase[19]='Люди не покупают новое моющее средство только лишь потому, что его производитель рассказывал здорово байки в вечернем телевизионном шоу. Они купят его, только если увидят в этом товаре определенные достоинства.
(Дэйвид Огилви)

• Отстаивая право на поиск нового, Дэйвид Огилви советовал клиентам: "Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?"

• Поставить на колени привыкшего ползать – это уже повышение".
(Яна Джангирова)

• Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы - обычный товар.
(Филипп Котлер)'; todayPhrase[20]='Вся реклама - это хорошие новости.
(Маршалл Маклюэн)

• Реклама - средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали.
(Марти Ларни)

• Реклама - двигатель торговли, но тормоз просмотра фильмов по телевизору.
(Игорь Сиволоб)

• Если назойливо крутится реклама, значит, у одного из телебоссов будет построена вилла.
(Георгий Александров)'; todayPhrase[21]='Восторженное отношение жены к работе мужа - лучшая реклама его деятельности.
(Дороти Карнеги)

• Спорт - реклама физкультуры: ценой здоровья некоторых улучшается здоровье многих.
(Илья Шевелев)

• Всякая реклама есть средство отделить человека от его денег.
(Джон Пристли)

• Реклама - двигатель торговли: сотня двигает, один торгует.
(Хенрик Ягодзиньский)'; todayPhrase[22]='Реклама уходит корнями в мифы.
(Леонид С.Сухоруков)

• А ты заказал себе высокий рейтинг?
(Аркадий Давидович)

• В нашем медицинском справочнике - только самые лучшие болезни.
(Михаил Мамчич)

• Вести бизнес без рекламы - все равно что подмигивать девушкам в полной темноте.
(Стюарт Хендерсон Бритт)'; todayPhrase[23]='Можно дурачить всех все время, - при условии, что реклама ведется правильно, а расходы на нее достаточно велики.
(Джозеф Левин)

• Дебильную рекламу делают не дебилы, её делают для дебилов.
(Стас Янковский)

• Из всех прививок от всякой заразы самая дорогая - от рекламы.
(Стас Янковский)

• Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.
(Олдос Хаксли)'; todayPhrase[24]='Реклама - самая интересная и самая трудная форма современной литературы.
(Олдос Хаксли)

• Никакая реклама не поможет продать то, что продать невозможно.
(Сирил Норткот Паркинсон)

• Большой рекламный бюджет не ведет к высокому уровню сбыта. Наоборот, высокий уровень сбыта ведет к большому рекламному бюджету.
(Кеннет Мейсон)

• Люди будут рекламировать свои товары всегда - и в хорошие времена и в плохие. В хорошие времена они хотят рекламировать; в тяжелые времена они должны рекламировать.
(Брюс Бартон)'; todayPhrase[25]='Делать деньги без рекламы может только монетный двор.
(Томас Маколей)

• Фараоны рекламировали себя при помощи пирамид.
(Рамон Гомес де ла Серна)

• Об идеалах нации можно судить по её рекламе.
(Норман Дуглас)

• Червяк должен нравиться не рыбаку, а рыбке.
(Фред Аллен)'; todayPhrase[26]='Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, всё равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время.
(из книги Э.Маккензи "14000 фраз")

• Реклама - это способ продавать возможно больше товаров возможно большему числу людей возможно более часто и по возможно более высокой цене.
(Серджио Займан)

• Риск - это жизненная энергия рекламного агентства.
(Уильям Бодерс)

• Большинство клиентов понимают, что получение агентством должной прибыли соответствует интересам заказчика. только тогда над их рекламой будут работать лучшие сотрудники агентства, только тогда им будут обеспечены услуги наивысшего качества
(президент Campbell - Mithun - Esty)'; todayPhrase[27]='Раньше, почти каждый специалист по рекламе считал, что для того, чтобы продать свои товары, он должен убедить потребителя в том, что его товар превосходит товары конкурентов. Это может быть не обязательно. Может быть достаточно убедить покупателя в том, что ваш товар положительно хорош. Если потребитель чувствует себя уверенным насчет того, что ваш товар хорош, и не уверен насчет конкурирующего, он купит ваш товар. Если вы и ваши конкуренты выпускаете наилучшую продукцию, не старайтесь внедрить мнение о том, что ваш товар лучше. Просто сообщите все положительное о вашем товаре - и сделайте это ваше сообщение яснее, информативнее.
(Джоел Рафаэлсон)

• Творческая идея - это еще не реклама, а руководство к действию.
(NN)'; todayPhrase[28]='Неправильная идентификация рекламы - серьезная проблема. Если потребители не обратили внимания на рекламируемую марку, или не правильно запомнили ее имя, то очевидно, что рекламе не удалось способствовать достижению цели коммуникации - созданию осведомленности о марке.
(Дж. Р. Росситер, А. Перси)

• Когда бизнес идет хорошо, он платит за рекламу, когда плохо — вы.
(Американское изречение)

• Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.
(Теннесси Уильямс)

• Одно рекламное объявление стоит больше, чем сорок передовиц.
(Уилл Роджерс)'; todayPhrase[29]='Раньше люди нуждались в продуктах, чтобы выжить. Теперь продукты нуждаются в людях, чтобы выжить.
(Николас Джонсон)

• Реклама — величайшее искусство ХХ века.
(Маршалл Маклюэн)

• В методах воздействия рекламы на потребителя до конца еще не разобрался никто.
(Боб Джонс)

• Работник рекламы играет роль связного между плодами трудов бизнеса и сознанием нации. Он должен хорошо знать и то, и другое, прежде чем суметь быть полезным слугой обоих.
(Гаденн Франк)'; todayPhrase[30]='Рекламные идеи полезнее, чем рекламные миллионы.
(Вальтер Шенерт)

• Думай о конце дела, о том, чтобы счастливо выйти, а не о том, чтобы красиво войти.
(Витело)

• Мыслить по шаблону — вернейший способ завалить дело.
(Д.Ф. Энрайт)

• Своим делом человек должен заниматься так, словно помощи ему искать негде.
(Д. Галифакс)';