| Это свод необходимых документов, комплектация брэндовых атрибутов, индивидуально подобранная для каждого служащего в определенной компании. При кажущейся ненужности профессионально сформированного брэнд-кейса на самом деле он позволяет оптимизировать затраты на косвенную рекламу (визитки, бланки, буклеты, фирменные сувениры, календари и т.д.) и повысить ее эффективность. Часто встречаются ситуации в фирмах, куда неожиданно зашел хороший потенциальный клиент, а у менеджера, кроме старой визитки, где новый номер телефона вписан ручкой, не оказалось ни одного сувенира - все раздали на выставке непонятно кому, а новых пока нет. И менеджер вдалбливает сотруднику отдела рекламы, что, возможно, потеряли хорошего клиента. Тот отвечает, что бюджетные средства на исходе, а нужно еще расплатиться за телерекламу. Возникает резонный вопрос - если телереклама не подкреплена косвенной рекламой, какова будет ее эффективность? В случае, когда составлением брэнд-кейса занимается профессионал, который тщательно изучает всю деятельность компании, распределение рекламы по всем сегментам, на основании статистического анализа составляет оптимальный список необходимой комплектации брэндовых элементов, затем отслеживает качество и сроки выполнения, проверяет соответствие предписаниям брэнд-бука - итоговый результат оказывается превосходным. |
